精品行銷星勢力 不能不知最強KOL | 流行消費 | 生活 | 聯合新聞網 買東西RSSApp粉絲團我的新聞udn family搜尋美國大選時尚汽車NBA台灣國際鳴人堂新鮮事部落格全部願景新聞財經時尚汽車NBA國際鳴人堂新鮮事部落格元氣話題讀書吧讀小說知識庫電子報基金房地產影音售票網外貿網買東西有設計有行旅捷客聯合文學聯經出版世界日報App 即時熱門要聞娛樂運動全球社會產經股市健康生活文教評論地方兩岸數位旅遊閱讀雜誌時尚汽車購物 生活新聞 星座運勢 家庭與婦女 動物星球 職場觀測 流行消費 發燒車訊 週年慶特殊現象 告別睡不好困擾 年終購物季 最IN話題 時尚美妝 讚‧好物 udn / 生活 / 流行消費相關新聞英皇室御用梳子 一把要價逾500萬搶便宜必看！旅展買機票一定要知道的「8大關鍵」搭電爭曝光 積家超薄大師 找上班尼迪克蜷川實花跨界ROXY 花花衣雪地綻放Irene Kim甜笑秀出MCM 小S也拎過日本被紅葉覆蓋了！「宇宙級賞楓圖」破7000讚巨星Jessica帶頭 輕甜女星都穿這牌甜心超模KK 回歸登維秘內衣大秀！替家換個風味！去周年慶添新品超商冬季甜品登場 花生醬、巧克力PKSUQQU耶誕彩妝組 日本珠寶設計師跨界合作10克拉鴿血紅「寶石之王」 11月現身香港拍賣會台北文華東方 打破中餐菜系界線周湯豪變優雅紳士 挺CERRUTI 1881新店萬寶龍致敬女性 林若亞戴新表秀恩愛黃金流沙可頌超夯！ 網購單周狂銷1.1萬個十大溫泉飯店排名大洗牌 新飯店搶第一搞怪女模中選 內衣年度大秀充滿「東方味」UNIQLO秋冬搶運動市場 ZARA推高級皮衣有片／「夢工廠動畫特展」台北站 29日開展4520→4150日元！日光周遊券降價了 愛彼上海展覽開幕 四爺帥氣現身精品行銷星勢力 不能不知最強KOL分享分享分享留言列印A-A+2016-10-29 20:01聯合報 記者楊詩涵╱即時報導WhatsApp 身為KOL冠軍的霍建華，
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，拉抬了HUGO BOSS在大中華區的聲勢。圖／HUGO BOSS提供 分享 facebook 想要了解精品在大陸的銷售市場，
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，就不能忽略KOL的影響力！KOL（Key Opinion Leaders）意旨意見領袖、網紅人物、具影響力的明星，
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，他們和品牌相互幫襯，
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，帶來正面形象與銷售佳績，
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，這之中最強KOL，
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，就是雙喜臨門、娶妻得子的霍建華，
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，其次是范冰冰，分別是品牌熱愛的最強勢男、女星KOL。分析明星社群媒體報導曝光數量、微博點讚及閱讀量和品牌參與度後，「GUCCI」被列為當前大陸最受歡迎的奢侈品品牌，其次是Dior、路易威登（LV）、Givenchy和香奈兒。KOL影響力排名依序是霍建華、范冰冰、楊冪、劉雯、林心如，今年霍心大婚強勢帶動了兩人的影響力，雙雙入榜，而單就微博討論度而言，則是鹿晗、吳亦凡居前兩強。事實上，要在大陸找到精準的商品代言人並不容易，多種社群軟體複雜而爆量的訊息，為網路行銷帶來諸多挑戰，但成功者帶動的知名度與銷售量則相當可觀，因此品牌多熱衷投資KOL，例如霍建華與林心如的婚宴，就讓精品、美妝贊助品牌的討論度暴增；而以范冰冰為例，追隨者眾，GUCCI、寶格麗、LV等前25大品牌在微信tag了她3千次，帶來110萬以上的閱讀量，按讚數7萬5千次。連好萊塢明星在微信平台都得較勁影響力，排名第一的是泰勒絲（Taylor Swift），坎達兒珍娜（Kendall Jenner）緊追在後。LVMH集團大中華區總裁吴越曾表示，奢侈品牌只有充分理解大陸年輕一代消費者的想法，才能融入大陸市場，因年輕一代消費者正在改變大陸市場的消費模式，也將成為消費主力。據富比世統計，2013年大陸的上億美元富翁共168位，到了2015年已經增加至345位，幾乎是兩倍之譜，且90後的消費已不若以往的炫富模式，從數量追求轉變為品質要求，因此，KOL關鍵名人或網紅的代言與背書，也成為新一代大陸消費者的指標。范冰冰這張背著黑色VALENTINO Rockstud Spike手袋前往米蘭看秀的照片被瘋傳。圖／VALENTINO提供 分享 facebook 楊冪的影響力懾人，去紐約時裝周背的這只MK Mercer綠色款大陸賣到斷貨，連加拿大都缺貨。圖／MICHAEL KORS提供 分享 facebook 霍建華和林心如大婚，讓贊助品牌獲得好感度，兩人也都晉級奢侈品意見領袖人物前五強。圖／林心如工作室提供 分享 facebook，