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陶冬: 房市勇者為王時代結束

中國人民銀行(大陸央行)帶頭收緊資產負債表,

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,大減流動性,

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,創全球各大央行首例,

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,而「中國式縮表」也宣告QE開始逆轉。經濟學家陶冬指出,

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,中國貨幣環境正醞釀重大改變,

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,一路擴張的信貸周期拐點(轉折點)已現。陶冬強調,

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,「人行縮表之時,

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,就是房地產市場拐點之日,跟民生最切身相關的是房地產市場勇者為王的時代,已經一去不復返了」。華爾街見聞報導,人行資產負債表被曝在今年2月和3月兩個月內一舉收緊人民幣1.1兆元,降幅達到3%,是繼去年11月來第二次大規模縮減流動性。報導援引瑞士信貸董事總經理、亞太區私人銀行高顧問陶冬26日在博客(部落客)發文表示,美國聯準會談了三年的升息,結果中國的市場利率上揚得比美國更多;而美國聯準會開始談論縮表,人行沒有出聲,卻已經做了出來。「美國央行光說不做,中國央行只做不說。」陶冬在文章內指出,在中國,流動性比利率重要,何況中國資本市場目前利率處在超低水準。因此,「人行縮表的意義,比市場利率走高更具殺傷力」。陶冬斷言,人行縮表之時,就是房地產市場拐點之日。「房地產調整永遠是財富的最大殺手」,陶冬強調,在貨幣環境大周期逆轉的時候,包括企業和個人都要有所警覺,不能小覷投資風險。 分享 facebook,

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今日星座運勢/射手 避免說謊 走出戶外接觸陽光

圖片來源/ingimage 分享 facebook 二月十日(六)【牡羊座】晴空萬里★ 幸運色:粉紅色★ 幸運物:笑容★ 幸運方位:東南方★ 幸運地點:社交場合今天很容易被他人崇拜簇擁,

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,只要你能放下身段和不同領域的人互動瞭解,

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,相信會有不錯的收獲。【金牛座】晴時多雲★ 幸運色:藍綠色★ 幸運物:服務他人★ 幸運方位:南方★ 幸運地點:慈善活動感情或金錢方面的事物要妥善並理性處理。投身慈善活動或參加團體聚會、多服務他人有利運勢發展。【雙子座】烏雲罩頂★ 幸運色:淺灰色★ 幸運物:舒適柔軟的衣服★ 幸運方位:東北方★ 幸運地點:住家附近避免過度在意自己的形象。避免涉足聲色場所以免有醜聞或爛桃花發生。另外要避免涉足水域以及飲酒。已婚者多體貼另一半。【巨蟹座】晴時多雲★ 幸運色:綠色★ 幸運物:綠色植物★ 幸運方位:北方★ 幸運地點:書店適合從事靜態活動。不妨多接觸和神祕學或宇宙觀有關的人事物,

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,或是接觸大自然和靜坐、聽音樂都是不錯的選擇。【獅子座】晴時多雲★ 幸運色:綠色★ 幸運物:健康食材★ 幸運方位:東南方★ 幸運地點:溫泉會館今天有某種和他人較勁或對抗的狀態。要懂得運用柔性力量。凡事不要太急躁或太挑剔。調整生活作息,

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,多吃健康食材。【處女座】晴時多雲★ 幸運色:藍綠色★ 幸運物:精緻下午茶★ 幸運方位:東北方★ 幸運地點:飯店避免和他人有金錢往來,

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,也要避免和另一半在金錢投資上有所爭執。多看自己擁有的,

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,不要妒嫉他人。【天秤座】晴時多雲★ 幸運色:藍綠色★ 幸運物:書籍★ 幸運方位:西北方★ 幸運地點:畫廊或書店金錢上容易有損失或遺失錢包的事件。建議偶爾做慈善捐款。不妨找些關於進修的資訊,

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,最近是進修或增加智慧的好日子。【天蠍座】晴時多雲★ 幸運色:綠色★ 幸運物:小動物★ 幸運方位:西北方★ 幸運地點:藝文展場多接觸大自然與動物有助身心發展。想法上要盡量保持彈性,同時如何從舊的事物中創新,是今天的思考方向。【射手座】晴時多雲★ 幸運色:金黃色★ 幸運物:太陽★ 幸運方位:西南方★ 幸運地點:有陽光的地方注意自己的夢境。但要避免說謊或過多不切實際的幻想,或是活在虛擬的世界中。多走出戶外接觸陽光和人群。【摩羯座】晴時多雲★ 幸運色:橙色★ 幸運物:高熱量食物★ 幸運方位:南方★ 幸運地點:健身房今天可能有些懶或容易分神,注意力不集中,但身邊卻仍有不少事情要做。避免過度的物質欲望,注意和家人相處。【水瓶座】晴時多雲★ 幸運色:藍色★ 幸運物:寵物或相機★ 幸運方位:西北方★ 幸運地點:青少年時期常去的地方避免介入某些混淆不清的團體,多和單純的人事物互動,例如寵物、小孩、青少年時期的朋友或常去的地方。【雙魚座】晴時多雲★ 幸運色:黃色★ 幸運物:書信★ 幸運方位:西南方★ 幸運地點:咖啡廳理想是必須下點苦功才能成就的。多和他人聊聊。在對談與閱讀間,有些很深刻的訊息或有趣的想法會自然發生。,

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英國研究:與母親同住懷孕機率提高

女性住家附近比較可能懷孕!英國的研究顯示,

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,女性若與母親同住,

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,或住在母親家附近,

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,懷孕的機率會大幅提高,

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,而這不只是第一胎,

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,還包括第二、第三、第四胎等。研究員表示,

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,此現象存在於各經濟社會階層,

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,可能是因為有親人可當「免費」保母,

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,讓女性更敢生育。
英國艾瑟克斯大學的學者觀察近2000名女性,

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,紀錄她們的生育情形、生活模式、健康狀況及社會地位。研究員還調查這些女性與其近親、遠親及朋友的關係。研究員發現,母親可能會促使女性更易生產。艾瑟克斯大學的馬修斯(Paul Mathews)博士指出,兩者間的強烈關聯讓人感到訝異。
研究發現,家人住在附近的女性不但比較容易產下第一胎,也比較可能產下第二胎、第三胎等。研究員指出,此現象存在於各社會經濟階層,2位年輕女性若有相同的薪資所得、教育程度、宗教及種族背景,住在家人附近的女性生產的機率會高出許多。
研究員指出,親戚提供「免費」保母因為可省下經濟開銷,讓許多年輕女性更敢於生育,尤其是對於已經產下第一胎,計劃再生小孩的母親。英國子女養育網站Mumsnet創辦人羅伯茲(Justine Roberts)指出,女性在生產過後,親人可以提供完善的照顧。
然而研究員表示,這不一定是最好的選擇,因為距家遠的地方可能有更好的工作機會,可以獲得更高的薪水。【更多精采內容,詳見】,

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東芝半導體釋股 美韓對決 | 國際財經 | 全球 | 聯合新聞網 親愛的網友:為確保您享有最佳的瀏覽體驗,

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,旗下在美國核電事業子公司西屋電氣(WH)等二家公司,

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,向美國紐約州的聯邦破產法院聲請適用聯邦破產法第十一條。東芝淨損可能逾一兆日圓,

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,創日本製造業最高紀錄。此外,

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,東芝子公司半導體釋股案第一次招標也在廿九日截止,

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,原本外傳鴻海有意與南韓SK海力士聯手,

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,但現傳出,SK海力士將改與日本金融業者合作競標東芝半導體事業,最後可能出現美韓對決。東芝廿九日舉行董事會,社長綱川智傍晚出面說明,東芝已向美方聲請WH子公司破產,未來將把WH從合併結算對象中剔除,並退出海外核電業務。東芝表示,二家公司負債總額一兆九百億日圓,東芝至二○一七年三月底會計年度最終損益淨損可能達一兆一百億日圓。路透社引述美政府消息人士意見,川普政府認為這是潛在國安問題,已表示關切。由於WH曾供應美軍核動力航母與核潛艇反應堆,美方擔心支援WH重組的企業的不同,可能導致軍事機密外洩。日本官房長官菅義偉廿九日指出,美日政府會緊密合作加以因應。 南韓中央日報指出,SK海力士已與日本金融業者展開合作,競標東芝半導體事業。為避免東芝掌握的半導體關鍵技術外流,日前傳出日本官方不樂見大陸或台灣入主東芝半導體,希望與美國連手,東芝社外董事的小林喜光也透露,與東芝有合作關係的美國威騰電子是最合適的買家。東芝半導體股權出售最後可能出現美韓對決。,

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聯合報黑白集/私菸案換時力

時代力量黨主席邱顯智才剛辭去黨主席,

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,立委洪慈庸又宣布退黨,

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,時力瀕臨崩解。圖/聯合報系資料照片 分享 facebook 台灣的政黨有多脆弱,

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,看看時代力量就知道了。號稱「第三大黨」的時力,

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,只因黃國昌不識相地揭發了國安私菸弊案,

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,弄得蔡總統出訪的光彩蒙塵。接下來,

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,即接連發生時力立委被除名、退黨的災難,

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,這兩天黨主席邱顯智被迫辭職,

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,洪慈庸也旋即退黨。表面上看,

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,這是時代力量的大綠/小綠路線之爭;事實上,這也是民進黨對時力的殺雞儆猴。誰敢對老大哥不敬,誰妄想自立門戶,下場便是如此。 高潞以用之助理非法領取補助的弊案由「綠黨」揭發,說明要替補的「小綠」已經出線。林昶佐宣告退出時力,但他的立委選區,則已獲民進黨的不提名禮讓。現在洪慈庸也宣告退黨,即說明民進黨對時力的門戶清理已告完成。接下來,時力即不會再有路線問題,就看它是要併入民進黨團運作,或保持堅定不移的附庸路線了。然後,國安私菸案呢,現在還有人記得這個案子嗎?沒有了。時力已經被打趴,柯文哲最近成立「台灣民眾黨」的熱鬧,更順利幫蔡政府轉移了社會焦點,也算另類的偷渡成功。在時力的一連串衰新聞中,唯一獲利者,是反服貿兼卡管大將的台大教授鄭秀玲,她遞補了高潞以用遺缺當上立委。好笑的是,鄭秀玲去年已公開宣布她退出時力;但這回為了找一個女性遞補者,時力宣稱鄭秀玲的退黨手續「未完成」。於是,她興高采烈地宣布自己樂於承擔。私菸案換時力,比起狸貓換太子,也不遜色了。,

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經濟凶兆 歐洲日本PMI利空

最新採購經理人指數(PMI)顯示,

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,歐元區1月企業景氣僅微幅擴張,

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,日本製造業景氣則陷入停滯,

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,出口訂單降幅為兩年半來最大,

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,加深全球成長減速顧慮,

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,也凸顯全球經濟正卡在均衡的低成長困局中。IHS Markit公布,

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,歐元區1月製造業與服務業綜合PMI初估降至50.7,

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,雖仍高於象徵景氣榮枯線的50,

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,但為2013年7月來最弱,比路透訪調經濟學家最悲觀的預測還要低,製造業PMI為50.5,至少是2016年1月來最低。 IHS Markit首席經濟學家威廉斯說:「年初表現令人大失所望,許多人預期第1季成長會彈升,但情況並非如此。」他指出,經濟大環境有疑慮促使企業和家庭縮減支出;最新PMI數據指向歐元區第1季經濟成長率可能略低於0.1%。路透上周調查顯示,經濟學家預測歐元區首季經濟成長0.4%。日本Markit/日經1月製造業PMI則為50.0,是2016年8月來最低,剛好站在景氣榮枯分界線上,且比12月終值52.6陡降。美中貿易衝突拖慢全球成長的顧慮加深,導致日本出口訂單指數從12月的49.1銳減至46.1,降幅為2016年7月來最大,促使製造商採取2016年7月來首見減產行動,企業信心也降到逾六年來最低。IHS Markit經濟學家海耶斯說,最新數據「對日本製造業是凶兆,顯示近兩年半的成長趨勢接近尾聲」。國際貨幣基金(IMF)本周下修今年全球經濟成長率預測至3.5%,為三年來最低。華爾街日報指出,經濟成長減緩的近因很明顯,就是貿易衝突與貨幣政策緊縮,但先進國家近來只是小幅收緊或幣政策,卻造成這麼大的衝擊,最大原因就在於多數地區似乎都陷入均衡的低成長困局,而這種困局的可能由來有二:人口與生產力成長趨緩。在這種低成長環境下,全球央行緊縮貨幣政策須三思而行,因為就算只是稍微收緊政策,也會對經濟造成長期痛楚。 分享 facebook 分享 facebook,

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中國經濟成長趨緩 波及法國酒類外銷

法國今天發布的產業數據顯示,

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,去年該國銷往中國的葡萄酒和烈酒總金額明顯下滑。這顯示中國經濟成長趨緩對酒類消費量造成衝擊。法國葡萄酒與烈酒出口商協會(FEVS)表示,

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,中國是法國酒類的第3大外銷市場,

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,但去年的出口總金額卻下滑14.4%,

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,僅達10億歐元。 但協會也指出,

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,銷往新加坡和香港的出口量增加,

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,部分彌補了中國市場的銷售疲軟。此外,

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,部分出口至新加坡和香港的法國酒也會間接進入中國市場。儘管如此,整體而言,法國酒類商品去年銷往新加坡、香港和中國市場的總金額仍下跌1.5%,為25億歐元。在此之前,中國中產階級對進口酒類商品的興趣,讓法國酒得以多年享有兩位數的成長。中國經濟的成長速度在2018年達到30年來最低,且在當局大力減債和忙於應付中美貿易戰之下,在最後一季更是欲振乏力。雖然中國市場的表現乏善可陳,但法國酒類商品在全球的銷售量去年仍成長了2.4%,總金額達132億歐元。產業資料顯示,世界各地的消費者對法國3款明星酒類尤為偏愛:香檳、波爾多紅酒和干邑白蘭地。法國酒去年的最大出口市場仍是美國,外銷金額增加了4.6%。有意思的是,法國酒雖然在國外頗為吃香,在國內卻得面臨葡萄酒銷量持續減少的問題。根據國際葡萄和葡萄酒組織(OIV)的統計,在不到20年期間,法國的葡萄酒消費量下跌超過20%,原因包括人們轉而追求「喝得少,但喝得好」,以及諸如啤酒等競爭性酒類商品的愛好者變多。,

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星夢無極限 北京藝考創新高

農曆年假的餘溫還未散去,

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,中國大陸一年一度的藝考又熱鬧啟幕。近期,

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,北京藝術類本科招生考試陸續開考。從多校獲悉,

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,今年藝考報名人數再攀新高,

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,競爭更加激烈。新華社報導,

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,連日來,

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,在中央戲劇學院、中國傳媒大學、北京電影學院校園內的各考點外,

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,擠滿了從全大陸各地趕來的考生和家長,

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,不少考生拉著行李箱直接從車站來學校應考。備考區域內,考生們在寒風中排隊等待進入考場。大陸明星搖籃-北京電影學院2019年招生考試16日啟動,北影今年本科計劃招生520名,但報考總人次達近6萬,同比增長約31%。 (新華社) 分享 facebook 報導稱,今年中戲計劃招生573人,但共有6.7萬多人次(含兼報)報考該校,比去年增長1.6萬多人次,為歷年報考人數之最。其中,表演系共有1.1萬多人報名,報錄比高達229:1。中國傳媒大學今年有近5萬人次報名參加該校初試,人數再創新高,其中2.3萬多名考生進入複試,角逐793個招生名額。該校的表演專業今年招生僅26人,但有1萬多名考生報名,同比去年增長近千人,報名人數呈逐年遞增趨勢。北京電影學院招生考試16日正式開始,今年該校本科計劃招生520名,同比增加30人,但今年報考總人次達近6萬,同比增長約31%,再創歷史新高,諸多院系報考人次均有所增長。其中,美術學院新媒體藝術專業報考人數同比增長284.36%,為報考人數增長最多的專業。值得關注的是,今年傳媒大學的藝考進行了重大改革,其複試取消了京外考點,所有考生統一在該校複試。同時,為專業能力特別突出的考生開設了「綠色通道」,提交作品被評定為優秀的考生可通過「綠色通道」進入複試。近年來,各大院校在藝考中越來越重視考生的文化素養及綜合能力。今年,傳媒大學在原有語數英考試類別的基礎上,增加了文史哲考試類別。今年該校有約1.6萬名考生選擇參加文史哲的考試,占總報考人數約三分之一。,

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大洗牌…旅館增114家 88家喊賣

交通部觀光局調查,

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,統計今年前九月,

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,全台有3,

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,818家旅館、16.8萬間房,

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,較去年同期分別淨增加114家、8,

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,477房,

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,總量體供給增加5.2%。但網路比價平台屋比房屋調查發現,

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,旅館產業也正出現拋售潮,目前全台有88家旅館在網路上求售。屋比調查,求售旅社大都是特色不夠、傳統家庭式管理,在住房率下滑等壓力下,積極尋求拋售。新任旅館公會全聯會理事長張榮南表示,由於新旅店激增、老旅社喊賣,台灣旅館產業正陷入激烈的新舊交替潮。他分析,新型設計旅店崛起,導致供過於求,擠壓到特色不夠的旅館,傳統家庭式管理的旅社正面臨拋售壓力。以求售家數26家最多的高雄市而言,今年有洲際飯店英迪格酒店、晶華集團晶英會館、京城集團水京棧等業者進入市場;淨增加34家最多的台北市,約有近半數屬於青年旅館和設計旅店,有八家旅館求售中。張榮南指出,會造成這種原因有二,首先,現在增加大多是三、四年前投資規劃,土地取得不開工,屯著也是成本,新飯店出現,自然就擠壓到特色不夠的旅館,尤其是缺乏資訊概念的家庭式管理業者。再者,面臨市場變動,有些業者已入不敷出,抱著「現在不賣、以後更慘」的想法,出現大量求售。他認為,現在連鎖體系為打平租金、留住人才,房間養蚊子不如降價爭取客源,對一般旅館造成的壓力愈來愈大。張榮南說,團體客變少,旅館營運就會出現空窗期,投資不合成本,因此業者考慮獲利了結,將房地產改做其他用途。張榮南分析,現在由企業集團投資的文創、特色旅館都在四、五十間房,鎖定商業密集區,住房率自然高;政府推動新南向政策,加上陸客流失,國內遊覽車使用人數變少,愈來愈多改用小巴士,很多風景區或「庄頭」(村鎮入口)的旅館業者營運陷入困境。他說,陸客來台常是規劃八天七夜的行程,每個地方都住到,現在乍看觀光人數差不多,但每個旅客平均只停留三至四天,「業者的感受當然完全不一樣」。,

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台酒「三化」策略 擦亮老招牌

台灣菸酒公司董事長吳容輝認為,

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,百年老企業台酒面臨開放競爭的市場,

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,必須動起來、走出去,

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,透過差異化、年輕化、資產活化等三大策略,

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,重新擦亮老招牌。台酒去年營收734億元,

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,每年上繳國庫近百億元,

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,旗下包括酒、菸、生技等事業體,

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,產品品項繁浩,

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,台酒外有國際品牌搶市,

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,內有人才斷層危機,挑戰不小。吳容輝談話重點、台酒事業體新策略、近五年營收 圖/經濟日報提供 分享 facebook 吳容輝去年7月上任以來動作積極,先強打明星產品,強化18天生啤酒、威士忌品牌OMAR等通路;緊接著啟動組織變革,設立行銷處,統整各生產事業部的對外廣宣戰略。台酒更打算讓酒廠進一步活化,例如建國啤酒廠將揮軍年輕人最愛的在地精釀啤酒,以台北命名為「北啤」(Baby),搭上世大運的城市行銷風潮;烏日啤酒廠要升級體驗館,提高可看度;南投酒廠則要成為OMAR威士忌品牌形象廠。以下是採訪紀要:問:台酒近年營收下滑,要如何扭轉現況?答:我要改變台酒文化、台酒產品。台酒從2012年開始,營收一直往下掉,主因是競爭激烈,另一方面也是台酒沒有主動出擊,我要把去年當作谷底,今年營收至少要回升。台酒以菸品銷售為大宗,一年營收約400億元,啤酒200多億元,酒類約百億元,但台酒有高達1,999項產品,太過繁雜,目前已經縮減為1,237項,未來希望旗下每一個品牌都有明星產品。台酒接下來要掌握客製化商機,像是耶誕節、世大運、機場捷運通車都可以做話題行銷,例如台啤標籤不一定要使用文字,也可以考慮用數字,不需要以既定觀念自我設限。問:酒類有何新策略?答:酒類以高粱、威士忌為主,目前主打威士忌品牌OMAR,除在國際賽得到二金一銀的成績外,風味桶較獨特,不輸給國內外競爭產品。台酒威士忌調和酒以「玉尊」為品牌,OMAR單一麥芽分有三種產品線,針對不同價格帶,以往台酒威士忌市占率約4%,未來希望能持續擴大。威士忌不如啤酒普遍,台酒產品好卻不懂行銷,未來希望能做得活潑起來,行銷上更主動,如今酒事業開放競爭,已非過去公賣局的配銷制度,不可能坐在家中就有人來買,只要被動就會被消滅。台酒希望可以強化與消費者溝通,建立消費者的信賴是核心價值。問:啤酒有何新策略?答:國際競品來勢洶洶,台酒唯一可以對打的產品是18天生啤酒。18天在生產後段不做殺菌,風味絕佳,去年銷量約60萬打,今年希望可達到100萬打以上。18天整段過程都要冷藏,加上保存期限短,店家擔心過期,因此整個物流系統都要重新設計,這要學王永慶賣米,主動去看店家銷售狀況,再用新米換舊米,重點是要建立資料、制度,不能像以前一樣都等店家自己上門。人才年輕化 解斷層危機問:菸品有何新策略?答:年輕人對國外競品較新鮮,日本菸就很受歡迎,目前台酒有幫四大菸商代工,菸一年營收400億元,不過,市場競爭非常激烈。因應菸稅調漲,整個市場的需求量會下滑,對台酒衝擊很大。四大菸商價格都160元起跳,但台酒過去不敢漲,現在最便宜的是80元,假如調漲20元,台酒一年營收將減少27億元,約18%,市況也會產生變化,走私菸和白牌菸會更占優勢。目前競爭產品的中高低價產品尚未建構完成,而台酒菸品都是低價,未來也要建構高價位產品,否則競爭力會愈來愈低。問:台酒未來最大的挑戰是什麼?答:台酒曾經進行人事精簡,13年沒有補人,面臨人才老化問題,員工總數6,300人,十年內有一半要退休,高階主管二年內即將面臨大退休潮,中壯世代會出現斷層。台酒每年招考200人,努力填補斷層,希望培養年輕人加快接班腳步,萬一生產端無法及時銜接上,行銷、流通再怎麼努力都無貨可賣,品質、價格、通路三者都兼顧。目前台酒正在落實師徒制,即便退休也可以請回來當顧問,把經驗傳承給年輕人,希望透過透過積極晉用新人、師徒制與顧問制三者並行,解決人才斷層的問題。台酒去年徵人時就有6,000多人報名,通常剛進來的新人薪水3萬元出頭,年資八年、九年的課員可達7萬多元,至於廠長、經理等級都在12萬至13萬元,待遇相當不錯。問:對台酒生技有何新想法?答:台酒生技產品很多,無論健康食品、洗碗精、餅乾、年菜、化妝品都有,想得到的生技產品都有,但在行銷上就沒辦法焦點化。雖然台酒面膜、青春露在網路上都很暢銷,但以往只想到放在便利店、雜貨店銷售,目前台酒已經成立電子商務課,專注在網路行銷。培養品牌力 攻海外市場問:台酒組織有哪些調整?答:我上任後,將組織改為行銷、流通、生產的「鐵三角」,行銷處、流通事業部、各生產事業部各司其職。台酒以前是將品牌交由生產端,出了問題沒人管;如今生產端專注在高品質產品,將品牌行銷集中在行銷處,流通事業部負責通路,外加電子商務課,若有問題,就可以針對品質、品牌、通路各個層面來檢討。問:資產活化有何進度?答:位於建國北路、八德路口的台北啤酒工場,將建設為啤酒文化園區,以設定地上權方式興建企業總部,投資額上看100億元,預計2018年開始興建,2019年將完工。除作為文化園區,也希望盡到企業社會責任,將古蹟保留下來。花蓮酒廠也正在評估,採取設定地上權,開發為旅館,但要等觀光產業回溫。苗栗製瓶廠剛投入6,000萬元進行歲修,尚可以使用五年以上。問:台灣啤酒市場飽和,台酒如何突圍?答:台灣市場已經飽和,成長幅度都有限,因此要放眼國際。前往大陸、東南亞等是下一個目標。台酒到越南有35%關稅,勢必要找當地代工廠,未來還可以出口到鄰近國家;在大陸已找到二間代工廠,初期將讓水果啤酒進去,先把市場打開,再打一般品牌。打入國外市場,要拚通路、拚價格,台酒現在要開始培養經銷商,建構通路,讓生產力和品牌力都要跟上。吳容輝戒酒20年 為推銷生啤變身首席銷售員【記者黃冠穎/台北報導】「來來來,看看我們的『秘密武器』」,台灣菸酒公司董事長吳容輝露出一抹神秘的笑容,吩咐秘書從冰箱翻出兩支355ml小瓶裝18天生啤酒,「這是台酒迎戰國際大廠明星商品,前兩天剛做出來」。瓶身、標籤都等比縮小,看慣了台啤600ml大瓶裝,小瓶裝顯得相當新奇,「誰說台啤不能打進夜店通路。」18天因為少了最後的高溫殺菌,保鮮期短,從出廠開始,風味就逐漸流失,「尚青」的風味只有台酒這類在地酒廠才有能力供應,也是吳容輝心中與其他國際大廠差異化的首選。吳容輝戒酒超過20年,在台酒董座交接典禮上,破戒喝下第一口酒就是18天,「哎喲!沒想到這麼好喝」,讓他對未來的工作更加有信心。上任以後,台酒也展現出不同的風格,推廣活動變得密集、活潑,耶誕節推出的限量啤酒更在網路上颳起一股收藏風潮。他更讓自己化身首席銷售員,每天一起床就發出上百通LINE,四處問好,「現在廣告短片也要作社群網站分享」,吳容輝說,只要3,000位員工傳給五位親友,影響力就會很大,不但不用花錢,還可以討論影片拍得如何,作為未來的參考。從政府單位到國營事業,吳容輝認為,管理觀念都是互通的,希望台酒「年輕人」能動起來,「只要心態年輕,都是年輕人」。吳容輝在導入新概念的同時,也不忘讓台酒的舊古蹟「活起來」。「古蹟是活的,不是死的,如果有人解說,就會活起來」,一邊講著啤酒文化園區的藍圖,吳容輝眼神閃爍著光芒。提醒您:禁止酒駕 飲酒過量,有害健康,

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