商台玉/娛樂產業的「數字」啟示

小S在愛奇藝網站推出網綜「姐姐好餓」,

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,成績亮眼。圖/摘自愛奇藝微博 分享 facebook 娛樂是個很愛看數字的產業,

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,票房多少?片酬多高?製作費多低?…但如果只看單一數字又常會錯估形勢,

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,數字還要和其他相關數據或現狀一起比對才有意義,

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,這裡的數字不只是網路社群常掛在嘴邊的「大數據」,

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,更多專業的數字可以反應投資和回報間的合理性。最近有機會遇到3位娛樂業名人,

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,分別從數字給了我很大的啟示:演唱會知名製作人陳鎮川,

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,低調組了個劇團叫「耳東」,

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,第一號作品「服妖之鑑」6月 3-19日在僅容500名觀眾的台北水源劇場演出共12場,

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,票全部賣完也才6000人次,剛好坐滿半場小巨蛋,懷抱未來製作音樂劇夢想的他初入劇場,完全沒有把演唱會的任何資源帶進去,不想干涉破壞劇場的生產邏輯,抱著全然的學習:「整個演出的投資經費比不上一場大型巡迴演唱會的某個特殊道具」。流行音樂演唱會製作天王陳鎮川跨界成立耳東劇團第一號作品《服妖之鑑》。 圖/耳東提供 分享 facebook 真的不誇張「早鳥票」還要八折優惠促銷,和演唱會的秒殺搶票一比讓陳鎮川不可置信,但這就是跨產業規模大小的差距,因此回頭審視台灣的文化產業補助政策,商業的補助金額和藝文類的落差常常被詬病,但現實的狀況是兩者間的產值及規模,落差就是如此巨大,如果齊頭補助,小的市場錢會太多,大的市場又杯水車薪,過往政府可能基於事權統一喜歡一體補助,也不善用補助和獎勵投資不同的策略來區隔,因此容易激起不同產業對金額大小的不平,陳鎮川很清楚兩者間的差距,不輕易讓任何一邊,尤其是資源相對豐沛的演唱會扭曲劇場的創意,從這齣劇榮獲PTT站內投票「2016上半年劇團演出口碑」第一名的成功得到證明,也更值得主管單位輔導產業時借鏡。小S(左)為 「姐姐好餓」唱主題曲,自豪能進軍百老匯。圖/愛奇藝提供 分享 facebook 電視綜藝節目「康熙來了」的知名製作人詹仁雄,最新製作的節目「姐姐好餓」和中國愛奇藝視頻網站合作,一共12集,每集30分鐘總長度6個小時,1個月只錄1次影,1次只錄3集,3個月籌備期,2個月錄製期,一共花費半年時間完成,比起台灣傳統電視節目製作,1周五5集,每集1小時,1個帶狀節目1年要產出兩百多個小時, 真的「好好做節目的幸福!」而台灣的帶狀節目預算再低,1季下來一兩千萬的投資還是跑不掉,為什麼不能讓創意在充分「幸福」的條件下運作,而一定要自困在廉價量產的爆肝循環下,也值得內容生產者深思,「姐姐好餓」第一集7/21日晚間九點上線,16個小時之後,愛奇藝台灣站破7萬,同時間中國已經破兩千萬點擊,巨大的數字差異也讓我們該重新思考「市場」和定義「投資」。今年上半年引人矚目的OTT市場,最後進場的KKTV執行副總楊志光,從不同的角度看到新的觀點,從買節目版權看到了台劇的弱勢,因為台劇竟然比日、韓劇開出更貴的版權費,而且為了快速回收成本,幾乎同時授權所有平台,甚至是免費的影音網站,這讓付費的 OTT 業者很困擾,情感上雖然想支持台劇但理智上就會相對保守,而且成熟的美日韓劇集市場,版權週期長達兩到三年,從電視到各式收費平台,有一定的window期限和價格,除非搶先獨播才要付出很高的價格購買,台灣因為走不出國內市場,所以無法走上國際版權處理的專業流程,品質不如外劇高價格卻又低不下來,惡性循環於是讓產業更低迷。娛樂產業本身的投報、政策的制定、媒體的報導,都需要透過更專業的數字基礎來處理,否則政策淪為齊頭平等、討論總是雞同鴨講、然後只憑感覺投資,對產業脫困、找到新的活水一點助益都不會有,就讓我們從專業對待數字開始努力吧。「姐姐好餓」。圖/摘自愛奇藝微博 分享 facebook 附:2016上半年度口碑票選結果暨心得獎勵名單https://www.ptt.cc/bbs/Drama/M.1468726958.A.F6D.html,

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