中國大陸實體店買氣歷經電商衝擊後漸漸回溫，
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，隨著農曆年逼近，
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，不少商場結帳櫃台排起長長隊伍。官方統計數據顯示，
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，去年實體零售額年增4.6%，
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，分析指出，
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，實體消費回歸與線上線下價格拉近有關。界面新聞報導，
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，線上線下價格差距縮小，是消費回歸的首要因素。北京民眾蔡威看中一款戴森（Dyson）吹風機，網路要2900多元（人民幣，下同）且需要預約，他到電器商場一看，價格比網路便宜幾十元，還能當場取貨。根據大陸商務部日前發布的數據顯示，2017年中國重點監測的2700家典型企業銷售額年增4.6%，增速比同期加快3個百分點。2017年中國網上零售額突破7.2兆元，年增32.2%。從數據看，線上線下銷售成績都有突破。在實體店回溫的潮流中，小而美的超商風生水起。商務部發布的2017年第四季有關報告顯示，超商行業總體景氣指數為71.28，較第三季上升2.03。此外，2017年專賣店、專業店、超市和百貨店銷售額增速分別為8.3%、6.2%、3.8%和2.4%，較2016年同期分別加快6.6、3.3、1.9和2.7個百分點。實體店回暖了，電商也推出新玩法，給消費者帶來更多便利。北京清華大學中國與世界經濟研究中心執行秘書長厲克奧博認為，線下零售經過及時調整，在滿足消費者需求方面仍具備獨特優勢，有望重新贏得消費者追捧青睞。羅蘭貝格管理諮詢公司高級合夥人任國強認為，線下零售積極擁抱新技術，主動轉型升級；電商也在向線下滲透，加速對線下企業賦能，線上線下呈現「你中有我、我中有你」新特點。，