據德國科隆大學的調查,
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,看電影吃爆米花的民眾,
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,因咀嚼影響他們對廣告內容的認知,
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,造成廣告對爆米花族沒行銷效果。
96名參與民眾分2組進電影院,
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,一半從頭到尾嗑爆米花,
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,另一組吃即融小糖果。電影播映前播放一系列的廣告影片,
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,在電影播完後對參與者測驗,
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,發現廣告對吃爆米花的觀眾沒影響,另一組則有正面反應。
報告指出,廣告對吃糖果觀眾有效果,因為他們看到新的品牌時,會自動念品牌名字;吃爆米花的觀眾忙著咀嚼,重複念品牌名字的功能暫停,廣告內容很難進入腦海。,