特派員在現場/中國特色 壓垮外資零售業

只要隔段時間再來到上海,

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,都能發現街邊的商店又換了幾家,

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,哪兒又開了新商場,

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,那座老商場正在重新改裝。所謂「中國速度」不僅表現在經濟成長率,

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,中國大陸商業風貌更迭換代的速度同樣非其他市場所能比擬。這次來到上海,

粉絲團經營

,先是傳出進入大陸已24年、在22個省分擁有超過200家大型綜合超市的「家樂福中國」,

社群行銷達人

,被大陸知名電商蘇寧易購以人民幣48億元取得八成股權入主。 這宗交易被大陸媒體形容是「賤賣」,但這家法國零售巨頭恐怕也別無選擇。截至去年底,家樂福中國資產總額約人民幣115億元,但負債超過137億元。回顧1995年家樂福剛進入中國時,蘇寧易購的前身蘇寧才剛成立不到五年,只是個賣傳統家電、消費電子產品和各種百貨日用品的賣場,和家樂福完全不是一個等級。去年,家樂福中國的營收滑落到還不足人民幣300億元。而早成功轉型為大陸前三大電商之一的蘇寧易購營業額為人民幣2,453億元。兩者也是不再一個等級了。日前又傳出,開店不到七年的日資百貨公司上海高島屋也宣布,將於8月25日歇業。若再往前看,英國瑪莎百貨、全球最大家用電器和電子產品零售商美國百思買(Best Buy)早就黯然退場,德國零售巨頭麥德龍也傳出正計劃出售中國業務。甚至連美國電商龍頭亞馬遜,7月18日起也停止為亞馬遜中國網站的第三方賣家提供服務。美國梅西百貨在天貓國際的官方旗艦店在去年底撤店,至於ebay老早就從中國市場捲舖蓋走人了。上海高島屋張貼在入口處的終止營業通知對於退場原因的說法是:「受當初未能預料的消費結構的變化,行業競爭的加劇,實體店消費低迷等因素的影響,雖然我們全體員工一直在勉力工作,但本店繼續經營下去已極為困難。」這份讀起來有些許無奈的通知,也說明了外資百貨零售業者這幾年一一敗走中國的部分原因。但曾風光無限的外資百貨公司、大賣場,如今不再吃香,多少反映歐美日的商業模式如今在中國已不再吃得開。從政治到社會、經濟制度等各個方面,大陸都喜歡冠上「具中國特色的」這幾個字。貿易戰某方面確實讓大陸各領域的開放步伐加快,但外商若不能掌握這個在多方面仍具中國特色的市場,未來恐怕還是不易吃到中國開放的大餅。,

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