UA拚逆轉勝 要靠球鞋

美國運動服飾與配件供應商Under Armour營收成長大幅減緩,

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,並調降全年銷售預測,

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,導致股價重挫,

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,表現在標普500指數成分股中名列倒數。彭博評論指出,

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,UA要逆轉勝,

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,必須先從旗下鞋類事業著手。與同業耐吉(Nike)相比,

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,UA運動鞋部門的銷售表現顯得特別糟。耐吉的球鞋部門成長一直很強,

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,而且比較基期還比UA高很多。若是「柯瑞第四代」鞋熱賣,可能提供UA一條讓市場安心的捷徑,有助於說服投資人相信,UA仍有機會迎頭趕上耐吉和愛迪達,跳脫「老三」的宿命。這是因為相較於鞋類部門的因應策略,UA其他大型計畫前景都欠佳。例如,UA想朝國際市場擴張,減少依賴零售業深陷寒冬的北美市場,這是好主意。,

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