華爾街日報報導，
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，全球最大廣告支出業主寶鹼公司（P&G）將減少在臉書投放針對特定廣告受眾的目標廣告，
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，該公司的結論是，
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，這類廣告的效果有限。 美聯社 分享 facebook 寶鹼廣告支出。資料來源：寶鹼 分享 facebook 華爾街日報報導，
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，全球最大廣告支出業主寶鹼公司（P&G）將減少在臉書投放針對特定廣告受眾的目標廣告，
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，該公司的結論是，
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，這類廣告的效果有限。在過去數年裡，
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，臉書已開發出能根據用戶的人口變項、購物習慣和人生重要時刻等基礎，針對各類消費者投放不同廣告的能力，而寶鹼公司一開始就把握這個機會，希望能直接針對各個消費族群做行銷。寶鹼公司行銷長普雷查德（Marc Pritchard）指出，該公司發現自己已過度仰賴這個行銷策略，「我們太過重視目標廣告，針對的消費族群變得太狹窄…現在我們正在思考：哪一種方法既能達到最高的觸及率、又能觸及正確的精確（受眾）」。普里查德表示，寶鹼不會刪減在臉書上的支出，但將在合理之處運用目標廣告，例如向準媽媽們投放尿布廣告。若從較廣泛的層面來看，寶鹼改變廣告策略，也凸顯大型品牌在使用目標廣告時獲得的效果有限，而目標廣告是臉書廣告業務的基石之一。臉書已能對其目標行銷業務設定較高的廣告費用，若針對的目標族群愈窄，費用就愈高。寶鹼的改變，可能是消費品業者與大品牌在運用數位廣告時感受的重要指標。社群媒體代理商Society執行董事道格拉斯指出，過去一年來，一些行銷人員（特別是消費品業者）發現，他們在社群媒體投放的廣告，必須觸及「遠更為廣泛」的受眾。他說，個案研究顯示，若公司廣告能觸及的受眾數，占平台整體用戶比率愈高，營收成長幅度就會愈大。例如，兩年前寶鹼公司曾嘗試把空氣清淨劑Febreze的廣告，投放給寵物主及大家庭，卻發現營收停滯，但去年3月把投放範圍擴大到18以上歲的群眾後，營收就出現成長。，