運動X平價主宰2017時尚

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，或是展望未來，

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，平價時尚和運動品牌的勢力不斷擴張、茁壯，

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，已是不可逆的主流趨勢。有財經專家甚至預言，

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，今年將是「運動時尚興起，

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，奢華精品退燒」的關鍵年，

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，未來「此消彼長」的態勢將更明顯。◎2016年回顧★運動品牌打奧運行銷戰2016年的體壇盛事，

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，莫過於巴西里約奧運了，各國運動選手在奧運場上互較高下，各家運動品牌也沒閒著，明中暗裡在奧運大打行銷戰，NIKE是里約奧運大會和美國奧運隊的官方贊助商，自然是最大贏家，此外，NIKE還讓旗下贊助選手都穿上黃橘色漸層的同款「制鞋」出賽，整個運動場上盡是黃橘色NIKE鞋的天下，讓人留下深刻印象。不過也有成功「突圍」的例子，如PUMA贊助男子百米短跑冠軍「牙買加閃電」柏特 (Usain Bolt），柏特抵達終點時手持PUMA金色跑鞋手足舞蹈，為PUMA拿下很高的媒體曝光率。★快時尚在台展店台灣是快時尚的樂土，ZARA、H&M、UNIQLO、GAP等各大平價時尚品牌幾乎已全員到齊，其中H&M進軍台灣不到兩年，就迅速開了11家店，其中全亞洲最大店更於2016年年底落腳西門商圈，今年還會進駐台中新時代購物中心與花蓮大遠百。日本快時尚GU將台灣視為擴展海外市場的跳板，10家海外店就有7家在台灣。★平價時尚瘋聯名，熱潮不墜精品平價與精品之間的藩籬，正逐漸崩解中。設計師跨界平價時尚和運動品牌，在時尚圈悄悄掀起一場寧靜革命。其中以UNIQLO與前愛馬仕創意總監Christophe Lemaire合作「U」系列，H&M與KENZO合作聯名系列、GAP邀新銳設計師合作男裝等，都是2016年時尚圈的焦點話題。★運動品牌瘋聯名，運動更時尚揮汗運動，也可兼顧時尚流行。早期adidas與服裝設計師Stella McCartney、Jeremy Scott合作推出聯名系列，都是相當成功的例子，2016年，設計師更紛紛為平價時尚和運動品牌效力，如川久保玲很早就瞧見潮牌和運動服飾的大趨勢，著手跨界聯名，將COMME des GARCONS旗下Black、Play、Gosha Rubchinskiy系列，分別與Nike、Converse、Reebok合作聯名鞋款，為設計師跨界運動品牌留下佳話。運動龍頭NIKE也著手搶攻時尚潮牌市場，去年一口氣與LV男裝設計師Kim Jones、GIVENCHY創意總監Riccardo Tisci、Balmain創意總監Olivier Rousteing合作推出聯名系列，成功開發新客層、另闢新藍海。★平價時尚、運動品牌影響力大增近幾年奢華精品受到中國大陸打奢、巴黎恐怖攻擊和全球經濟不景氣的衝擊，一線精品獲利不如預期，反倒是運動品牌、平價時尚趁勢崛起，影響力大增。根據富比世（Forbes）公布年度最有價值品牌，往年由LV獨占鰲頭的情景不再，改由運動服飾品牌NIKE以品牌價值275億美金擊敗LV，奪下時尚類別的龍頭寶座。平價時尚也表現優異，三大巨頭H&M、ZARA和UNIQLO都躋身百大最有價值品牌榜行榜之列，其中H&M甚至位居流行時尚的第三名，僅次於NIKE和LV。近幾年在全球擴點、並接連推出聯名服飾的UNIQLO ，過去4年業績一口氣成長67%，並誇下豪語要在2020年營收破500億美金、成為全球最大的服飾品牌，同樣也是銳不可擋。★女力運動年近幾年運動品牌紛紛搶攻女性市場，推出免費訓練課程、主打女性運動商品，甚至砸重金邀女星代言，帶動女性運動風氣。如NIKE舉辦女子路跑，並為女性消費者安排專屬時尚顧問」；adidas也舉辦「女子訓練基地」，邀請愛運動的張鈞甯代言；PUMA將2016年定調為「女力運動年」，除了邀請蕾哈娜（Rihanna）擔任創意總監合作推出聯名系列FENTY，並邀請美國新生代女神Kylie Jenner、Cara Delevingne 擔任廣告代言人。★健身房明邀明星代言健身房找明星代言，蔚為風氣。去年「健身工廠」邀隋棠代言，打造時尚形象，一改過去的陽剛感，同時帶動女性健身、雕塑線條的熱潮。World Gym更是從單一代言人Ella（陳嘉樺）「進化」成女子團體S.H.E一起加入代言陣容，手筆之大，讓其他品牌難以望其項背。此外，不少明星投資健身事業，如何守正、小嫻共同投資自有的運動健身事業，黑人（陳建洲）亦入股UGym，以個人影響力打響健身房的知名度。◎2017年展望★未來概念運動鞋，免繫鞋帶在電影「回到未來」中，麥可福克斯穿上自動繫鞋帶的NIKE鞋，終於量產上市了，這款名為Nike HyperAdapt 1.0的未來概念鞋，只要一套進鞋子，鞋帶就會自動緊縮，完全不必繫鞋帶，兩側有隱藏按鈕可以手動調整鞋帶的鬆緊，達到最完美的舒適度，操作時鞋底和鞋後的LED燈會發光，隨著鞋量產後大幅降低成本，可想見不久的未來，免繫鞋帶技術將普遍運用在運動鞋上，掀起革命。★運動品牌向下紮根孩子是未來最具潛力的消費族群，抓住孩子的心，就能抓住商機。歷經半年的規畫，NIKE專為7到12歲兒童設計的「NRC（Nike+ Run Club）兒童跑步訓練營」正式登台，目前已舉辦兩個梯次、有近百位兒童參加這項培訓計畫。NIKE近年來投入兒少運動，成就有目共睹。根據Moosylvania針對千禧世代進行的調查，NIKE勇奪青少年心目中的第一品牌，其次才是3c龍頭蘋果和三星 (Samsung)，足見青少年對NIKE的喜愛。★設計師聯名，可能退燒去年，UNIQLO一口氣與多位設計師合作，但在2017年，UNIQLO成立超越聯名的「U系列」，未來設計師聯名系列將只剩下Ines de la Fressange，與Carine Rotifeld的合作將予以暫停。UNIQLO全球研發副總裁勝田幸宏說，「平價時尚玩聯名已經太多了，我們想玩些不一樣的！」除了UNIQLO，H&M與KENZO去年合作的聯名系列，似乎也可瞧出熱潮衰退之勢，平價時尚與設計師跨界聯名系列太多，合作機率過於頻繁，是否會讓消費者有些疲乏，值得後續觀察。★「世大運」效應，運動品牌豐收年世界大學運動會（世大運）即將在今年夏季登台，為了迎接活力四射、充滿青春朝氣的運動風潮，各大國際知名運動品牌磨刀霍霍，積極在台展店。NIKE繼全球最大跑步體驗店落腳Neo 19信義商圈後，號稱是全亞洲最大的Jordan旗艦店於今年初進駐微風松高店；掀起全球潮鞋熱賣風潮的adidas Originals，也在近兩個月來連續在台北、高雄、台中開大店，Under Armour則搶攻年輕市場，在士林夜市、西門町設據點。★健身房打分眾市場全台大大小小的健身房數量有近千家，競爭激烈，不在話下。為此業者針對不同族群開發課程，從專業課程、器材下手，以分眾市場找尋生路。如BEING sport健身俱樂部在京站館推出限店私人教練課程「Cross Fighter」，鎖定追求進階型運動族群；World Gym獨家引進推廣結合健身動作的「Animal Flow」，模仿動物四肢在地板移動的形態，讓健身運動變得更有趣。運動品牌積極開發女性市場，圖為張鈞甯代言adidas女性運動營活動。圖／adidas提供分享 facebook 兒童是未來的潛力消費族群，NIKE鼓勵兒童運動，帶動孩子們的運動風氣。圖／NIKE提供分享 facebook 平價服飾UNIQLO邀Christophe Lemaire擔任「U」系列創意總監，未來「以UNIQLO價買愛馬仕的設計」將不再是夢想。圖／UNIQLO提供分享 facebook Givenchy設計總監Riccardo Tisci與NIKE合作的聯名新裝，充滿民俗風情。圖／NIKE提供分享 facebook GAP與四位新銳男裝設計師合作推出限量款。圖／GAP提供分享 facebook NIKE與Olivier Rousteing合作聯名系列，以黑金打造奢華。圖／NIKE提供分享 facebook NikeLab與LV男裝設計師Kim_Jones合作女裝，將在23日在台販售。圖／NIKE提供分享 facebook 今年奧運田徑賽場上，幾乎選手都穿NIKE同款跑鞋，成為有趣現象。圖／美聯社分享 facebook 迎接2017年世大運商機，NIKE全世界最大跑步體驗店落腳台北。圖／NIKE提供分享 facebook NIKE自動繫帶鞋量產上市，未來將會愈來愈普及。圖／NIKE提供分享 facebook 台灣是快時尚的樂土，H&M亞洲最大旗艦店落腳西門町。圖／H&M提供分享 facebook 號稱要在台灣開百店的UNIQLO，持續深耕台灣市場，進駐二、三線鄉鎮。圖／UNIQLO提供分享 facebook 健身工廠去年邀隋棠擔任品牌代言人，號召女性加入健身陣營。圖／健身工廠提供分享 facebook，

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