演而優則導，
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，以網路分享影片起家的YouTube跨足大型活動領域，
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，將在美國紐約首次舉辦音樂頒獎典禮，
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，並邀請女神卡卡及饒舌歌手阿姆一同站台歡慶。過去在YouTube走紅的素人表演者也將是當晚表演的明星，
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，現場還會公布去年影片人氣王得主。
這次破天荒由YouTube主辦的音樂頒獎典禮，
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，預計11月3日在美國紐約市舉行，
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，女神卡卡、拱廊之火樂團與阿姆等重量級歌手都將參與盛會，
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，現場活動也將透過網路轉播，即時在YouTube網站向全球網友放送。除了知名歌手外，當天還會邀請發跡於YouTube的素人音樂家，包括點閱率達4億多人次的小提琴家琳賽斯特林（Lindsey Stirling）。
許多過去還是默默無名的歌手，透過YouTube加持，變成家喻戶曉的明星，包括小賈斯汀與韓國的Psy。根據YouTube行銷部副總裁提特透露，這次頒獎典禮的參獎者是去年在YouTube最受歡迎的表演者，總獎項共6大項目，入圍名單預計10月中旬對外公布。入圍者是否能在最後關頭出線，影片點閱率及分享率都會影響評分。
這次長達90分鐘的頒獎典禮，由史派克瓊茲（Spike Jonze ）擔任創意總監。他興奮地說，「我們正準備替YouTube用戶打造一個充滿創意的夜晚，除了頒獎，還有現場音樂饗宴，讓整個夜晚就像一段YouTube影片一樣。」
為了替首度舉辦的頒獎典禮壯大聲勢，YouTube決定在典禮前一天，分別在巴西、韓國、莫斯科與倫敦舉行演唱會，為典禮暖場。
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