去年八月，
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，福岡市聘請人氣團體AKB48的篠田麻里子，
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，為福岡「可愛區」區長。這個行政區是福岡在網路上創造的虛擬行政區，
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，免費登錄為區民的人，
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，會收到電子報、折價券，
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，還有「特別住民票」 （近似台灣的戶籍登錄）。短短三個月，募集了四萬個區民。
用年輕女藝人宣傳地方觀光，不是創新手法；女藝人會被任命為宣傳部長、觀光大使等。福岡市找人氣偶像篠田麻里子代言，還創造虛擬城市。構想很好，問題出在「可愛」 （KAWAII） 。
在可愛區官網，對KAWAII的定義是，「不僅是女性，凡是人、動物、東西，甚至動作、行為，都可以用這超棒的形容詞。」然而，頁面搭配的是篠田青春無敵的笑臉，篠田區長寫給市民訊息是「福岡女生KAWAII」、「女生很KAWAII」，藉此宣傳福岡的魅力。
福岡接到市民陳情，認為這樣的方式「在助長男、女角色的區別」，有歧視女性的味道。今年二月，篠田宣布辭去區長職務，可愛區前途未卜。
世界經濟論壇統計，日本在性別平等排全球第一百一十位。不過，日本女權運動正在萌芽，從拒絕KAWAII開始。
半年前幾位大阪女性結成「歐巴桑黨」，以臉書社團為活動起點。她們說，男人政治時代該終結了，主張女性可參與政治討論、不必聽男人指示去投票。
「歐巴桑黨」的十大守則說，「手腳並用兼顧一切，是很重要的」，鼓勵女性別為家庭放棄事業及興趣，「多管閒事，是很重要的」，「自己可以放低身段，但絕不看扁他人」等。最後，她們提醒黨員，「千萬別把自己的兒子培養成『糟老頭』。」那種看不起歐巴桑的男人。，