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業務最前線/兩方向思考 賺數位經濟紅利

隨著上網購物習慣成熟、金物流機制日趨完善,

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,電子商務市場規模未來幾年持續擴大,

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,指日可待。然而,

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,電子商務以「網路」為核心的特性,

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,既帶來機會、也帶來挑戰。首先是電商品牌要獲得「流量」的成本,

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,節節高升。從近期LINE@調整價格方案,

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,再到前幾年Facebook調降貼文的自然觸及率,

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,都說明了「羊毛出在羊身上」的道理。 當任何一種社群軟體能抓緊下游消費者和上游廠商,

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,形成高黏著度的媒體管道後,

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,就會試著從廠商(或消費者)身上把投資的錢拿回來,收取廣告費是最直接且有效的方法。其次,能在網路上熱銷的商品項目,有其先天的侷限性。例如,功能與操作較複雜的機器不適合透過電商銷售,它需要實體門市人員的互動,才能完成交易的最後一哩路。又或者,單價太高的產品不適合在網路銷售,因為消費者還是對高價產品有「眼見為憑」的習慣,單價過低的產品也不適合,因為獲利空間不足以支撐物流成本與金流手續費。正因為這些侷限性,使得電商市場的兵家必爭之地,總是集中在特定的熱門類別(3C產品、服飾配件、食品飲料等)。過度競爭的結果,就是壓縮廠商的獲利空間,這是電商市場往往走向低毛利的宿命。要克服上述困境,我認為品牌廠商可以往兩個方向思考。第一,相較於實體門市受限於商圈地緣特性,電商品牌應該主動出擊,去鎖定更明確、更特定的「目標受眾(target audience)」。在流量昂貴的時代,只有透過分眾行銷,才能把每一塊錢的行銷預算花在刀口上。第二,電商平台還有另一個實體門市無法取代的特性,那就是更快速的調整產品組合。實體門市若要更新貨架上的商品,牽涉到庫存、物流、店員教育訓練等管理問題,廠商的反應速度較慢。但是電商平台的上架速度、商品種類,都遠勝傳統的實體門市。再加上蒐集到較多顧客數據(消費紀錄),有更客觀的依據來調整產品組合與行銷策略,電商品牌應該充分利用這樣的特性來回應顧客、回應市場。電商市場逐步擴大,壓縮甚至取代傳統產業,幾乎是不可逆的發展趨勢。傳統廠商若是能正確解讀「挑戰」是什麼,就有比較高的機率把它們變成「機會」,降低數位化帶來的衝擊,進而獲取數位經濟的紅利。(作者是「立本台灣聯合會計師事務所(BDO)」副總經理暨業務行銷管理顧問部門負責人),

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太空客機試飛失事 馬達出包「空中解體」

英國「維京銀河」的太空客機十月卅一日試飛時爆炸墜毀,

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,美國國家運輸安全委員會(NTSB)十一月一日調查一整天後表示,

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,從殘骸散布長達八公里研判,

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,「客機應是空中解體」,

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,而試飛失事的完整報告可能費時一年才完成。
英國廣播公司報導,

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,NTSB代理主席哈特說,

粉絲團活動

,調查期間,

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,「維京銀河」仍可繼續從事其他試飛。紐約時報報導,儘管「維京銀河」因客機失事受驚不小,但不會因此受挫。
NTSB組成的約十五人調查小組,將在現場進行四到七天蒐證。哈特說,太空觀光客機爆炸時,正朝西南方向飛行,但調查人員發現機尾的部分殘骸落在極遠的東北方。沿著飛行路徑發現的殘骸還有主要機身、座艙,馬達則掉落在整個殘骸範圍的最西南端。
哈特說,太空觀光客機「太空船二號」有六個攝影機,目前不清楚尋獲幾個,載送它升空的「白色騎士二號」有三個攝影機,另一架追蹤太空客機的飛機也可提供錄影和雷達資料。追蹤此次飛行的愛德華空軍基地的遠程攝影機會提供遙測數據和畫面。
「維京銀河」創辦人,英國大亨布蘭森一日誓言,公司「決心找出失事原因」,從這項悲劇記取教訓。
第二架「太空船二號」已在建造中,眼前的難題為是否繼續使用新款馬達。這次試飛失事,馬達應是元凶;舊款馬達因衝力不足,無法將乘客載到六十二英哩高度,從事短期太空旅行,公司因此試飛新馬達,但若重新設計馬達,可能耗費數年時光。
不過,布蘭森無意打退堂鼓,表示無人退票,試飛失事當天又有一人訂票,更帶給他鼓勵。記者詢問布蘭森是否仍打算在太空觀光客機首航時充當乘客,布蘭森點頭稱是。,

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加泰隆尼亞拚獨立 9日非正式公投

西班牙加泰隆尼亞自治區將於九日舉辦象徵性的非正式獨立公投,

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,預估投票率會相當高,

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,不過日後舉辦正式獨立公投的可能性很低,

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,因為獨派對於要爭取更多自治權還是獨立,

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,意見分歧。
西班牙最高法院發布禁制令,

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,禁止加泰隆尼亞舉辦正式卻不具拘束力的獨立公投,

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,所以獨派人士在文化組織和數千志工協助下,

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,舉辦這場非正式公投。民調顯示,

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,加泰隆尼亞七百五十萬居民有八成贊成擁有更多自治權,

著作權侵權

,有五成認為應獨立。
一名獨派人士說:「我們希望中央政府體認到現狀無法維持,總有一天要讓我們獨立。」
雖然許多人不滿稅收上繳中央,福利卻因中央政府財政困難而縮水,但他們不贊成脫離西班牙,一個統派人士說:「西班牙只有一個,有人想推動獨立,但統治國家的終究是中央政府,獨立公投是錯的。」
加泰隆尼亞兩大黨評估,如果有高達一百五十萬人出來投票,會讓獨立立場較溫和的自治區政府主席馬斯感受到壓力,可能宣布區議會提前改選,而民調顯示,若提前改選,獨立立場強硬的加泰隆尼亞共和左派黨會獲勝。
另外,高投票率也讓中央政府了解到,加泰隆尼亞是玩真的,願意坐下來談,讓出更多徵稅和自治權,甚至同意日後舉辦正式獨立公投。
身兼加泰隆尼亞團結與聯合黨主席的馬斯五日說,下周他會要求與總理拉霍伊恢復對話,討論一系列經濟措施,包括中央政府對加泰隆尼亞增加預算、給予更多徵稅權。,

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妻掌家具行財務 竟夥同胞弟盜用丈夫支票遭訴

北市一對張姓姊弟,

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,涉聯手盜走姊夫財產,

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,檢警查出姊姊利用她在前夫的傢具行執掌財務之便,

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,前年初,

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,拿著前夫的印章和支票本,

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,在未經他的同意之下,

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,盜用60張支票、共467萬4000元,

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,並由弟弟拿給某公司,

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,用來分期付款買大貨車,直到前夫被銀行通知支票存款不足,且6張支票疑似遭塗改而退回,驚覺有異報警。台北地檢署日前依偽造有價證券罪,將兩人起訴。檢方調查,張姓女子(48歲)與陳姓男子於去年8月間離婚,離婚前,兩人一起經營北市大安區1間家具行,由張女負責執掌財務及出納,並保管陳姓丈夫本人、家具行的印章及相關帳戶申請的支票本。豈料,張女和胞弟(42歲)心生貪念,前年初,在未經陳男同意之下,張女在家具行內拿出陳男帳戶支票60張,用打字機打印60張7萬7900元面額的支票,共467萬4000元,再盜蓋陳的印章,交給弟弟拿給某公司,用來分期付款買大貨車。檢方查出,張姓女子去年2、3月間,把由她保管的店家帳戶空白支票6紙,及印章用印後交給弟弟,讓他可以陸續持可擦拭原子筆填寫金額,再交付給別人。直到銀行去年6月30日通知陳姓男子,若干支票存款不足,且另6張支票疑似遭塗改而退回,驚覺有異、報警。檢方調查後,認為兩人有犯意聯絡及行為分擔,為共同正犯,皆依偽造有價證券罪起訴。,

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兩岸增158航班 下月底起飛

兩岸去年十一月達成協議,

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,定期航班從每周六百七十班增為八百廿八班,

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,雙方每周各增加七十九班,

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,其中七十二班採定點增班,

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,用於大陸廿二個不需協調時間帶的航點。民航局指出,

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,航空業者已提出五十九班的申請,

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,南寧、桂林最搶手,

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,新增航班預計三月底起至六月間飛航。
這次增班的有廿二個航點,除了每周各七十二班定點增班,另有每周七班是將營運二個月以上、客源已穩定的旅遊包機,轉為定期航班。民航局統計,長春、石家莊、太原、濟南載客率約八成;瀋陽和鄭州分別為約七成八和七成六。
民航局說,此次增班除了松山、桃園機場,台中、高雄也占很高的比例,下周一邀集各家業者協商航班分配。廣西南寧、桂林因需求旺盛,均有兩家業者提出申請積極爭取,還要再「喬」;至於哈爾濱、蘭州,至今無業者提出申請。
而航空公司需求較旺的上海、北京、廣州和深圳等城市,都不在此次增班的航點中,民航局說,將會持續和陸方協調。,

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車禍男漸康復 要細細品味生活

昏迷指數一度僅剩3的許倍菖(左)經6次開刀脫險,

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,昨登門感謝救命恩人佳里奇美醫師林思維。 記者謝進盛/攝影 分享 facebook twitter pinterest 33歲的許倍菖,

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,2年多前車禍昏迷指數僅剩3,

網路行銷公司台中

,經佳里奇美醫師林思維緊急6次開刀救回,

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,他展現強大生命意志力,

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,在昏迷8個月後,

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,甦醒逐漸康復,

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,昨天到醫院感謝林思維救命之恩,更以自己為例,鼓勵患者一起當生命的鬥士。許倍菖原是堆高機司機,當時上班途中,為閃避一名逆向的小朋友撞上路樹,昏迷指數僅剩3,且到院時右側瞳孔放大,瀕臨死亡。佳里奇美醫院腦神經外科主治醫師林思維,緊急為他開顱減壓手術,成功移除血塊,手術後仍陷入深度昏迷,也有嚴重感染、高血糖等症狀。林思維指出,原已有心理準備,許倍菖恐成植物人,但家屬及醫療團隊沒有放棄;接下來又因硬腦膜下積水及水腦症進行幾次手術,6周內共開了6次刀,出院後送往護理之家,由專人24小時照護。結果,奇蹟發生了,許倍菖昏迷8個月後甦醒,率先發現的媽媽黃淑蕋說,瞬間覺得兒子「回來了!」接著他的意識逐漸有進步,不用依賴呼吸器,從加護病房轉到一般病房,能自己吃飯、言語。許倍菖接受一連串復健療程,經過多次跌倒,最後自行成功站起來,不用再靠輪椅;去年7月和好友一起踏進電影院看電影,並在臉書打卡,讓林思維驚喜不已;上個月回診時,許倍菖還從家中走了3公里路。「沒有醫師當時全力搶救就沒有我了。」許倍菖昨天前往醫院分享2年多來點滴,也鼓勵病友們千萬不要放棄,要積極接受治療。他笑說,自己還年輕,要細細品味生活,人生還有許多目標要實現,「重新出發的感覺真好。」,

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有球必贏/銳不可當 押尼克

推薦:國際盤尼克約讓6.5分;運彩盤尼克讓6.5分。
魔術大前鋒戴維斯,

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,球隊開季二連勝金塊、太陽時,

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,場均出手23.5次、25.5分、命中率0.468;其後苦吞四連敗時,

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,場均出手16.2次、11.7分、命中率0.338。原本就不高明的招數使老!就在四連敗、三連不過盤後,

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,看來魔術開季榮景果真是幻象;在特庫魯、尼爾森傷癒復出前,

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,只是支競爭力低下的爛隊。
反觀尼克,

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,雖然開季即籠罩在「小霸王」史陶德邁爾將缺陣約兩個月的陰影中,

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,但群策群力,

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,打出4勝0敗佳績,是目前聯盟惟一未嚐敗績的球隊。特別是在前教頭丹東尼於湖人找到新工作時,更讓人注意到:過去在丹東尼執教時醉心攻擊的尼克,如今將對手命中率壓低至0.407,平均每場比賽僅失87.5分,都是聯盟最低。
但這並不代表尼克純靠防守爭勝。這4戰,尼克靠著0.453命中率,場均攻下104.5分。攻擊如水銀瀉地,防守則固若金湯,使得尼克平均每場比賽可贏對手17分。看看場均分差值排名第二的灰熊,數值不過是+9,不難想像尼克當前見神殺神、見佛殺佛的狠勁。
頂替尼爾森擔任魔術先發控衛的二年級生摩爾,場均可攻下13.5分,但僅能送出3.5次助攻。因之攻擊績效更形低落的魔術,近3戰最多只得到75分。這使得場均得87.8分的魔術,在聯盟得分排行榜上敬陪末座。姑且不論尼克防守驚人的進化程度,以魔術如此薄弱的攻擊火力,原本就對誰都產生不了多大威脅。所以尼克明天在奧蘭多延續連續贏球兼過盤的氣勢,可能性極高。
國際盤尼克約讓6.5分;運彩盤尼克讓6.5分,1.74-押尼克。,

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中國高鐵里程3.5萬公里 世界第一

中國國家鐵路集團有限公司(以下簡稱「國鐵集團」)日前披露,

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,中國已建成了世界上最現代化的鐵路網和最發達的高鐵網,

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,到今年年底,

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,全國鐵路營業里程將達13.9萬公里以上,

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,其中高鐵3.5萬公里,

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,高居世界第一。中新社報導,

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,國鐵集團科技22日舉辦創新大會,

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,會上公布相關數據,

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,目前中國鐵路運輸供給質量和效率大幅提高,

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,2019年國家鐵路預計完成旅客發送量36億人次,較2012年增長92%,其中動車組預計發送旅客23.1億人次、較2012年增長3.4倍,鐵路運輸主要指標居世界第一。 此外,中老鐵路、雅萬高鐵、匈塞鐵路等境外重點項目建設取得重大進展,帶動中國鐵路技術標準和全產業鏈實現整體「走出去」,中國鐵路的世界影響力空前提升。下一步,中國鐵路將全面提升重點領域鐵路科技創新水平。聚焦建設發達完善的現代化鐵路網,推進工程建設領域科技創新;聚焦復興號品牌戰略,推進高鐵裝備領域科技創新;聚焦高鐵和旅客列車安全萬無一失,推進安全生產領域科技創新;聚焦提高鐵路運輸供給效率和質量,推進運輸組織和運輸服務領域科技創新。報導稱,要創新鐵路科技管理體制和運行機制,加強對科技創新工作的組織領導,完善鐵路科技創新管理體系,加強科技人才隊伍建設,深化國際科技交流合作,為深化鐵路技術創新提供制度保障。,

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SONY輕薄低價隨身機 上市

鎖定年輕玩家,

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,Sony推出價格實惠的Cyber-shot DSC-W810,

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,外型輕薄、內建美肌模式與派對模式,

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,能柔化面部表情、修除細小缺點與美白牙齒等;至於硬體方面配備6倍光學變焦與26mm廣角,

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,機身僅111g,

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,價格3,

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,480元,

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,即日起已上市。,

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葉倫談升息 鷹派色彩淡化

葉倫談升息 鷹派色彩淡化 | 國際財經 | 全球 | 聯合新聞網 親愛的網友:為確保您享有最佳的瀏覽體驗,

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,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,

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,美國恆久遠川普就職演說 表示往後政策只有這兩個簡單的原則巴隆:川普貶抑美元的震撼療法 有助亞洲戒除出口癮?先機環球投資:川普正式上任 選股成獲勝關鍵祖克柏提訟 擬買下夏威夷住宅附近土地川普就職前夕!日股收高 高田續狂跌貧富差距大 英年輕人巴望繼承遺產惡習難改?大宇造船財務亮紅燈 再傳會計灌水葉倫談升息 鷹派色彩淡化分享分享分享留言列印A-A+2017-01-21 03:47經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電WhatsApp 美國聯準會(Fed)主席葉倫表示,

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,不擔心通膨率猛竄,

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,Fed在控制通膨壓力方面並未慢半拍,

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,仍預期將緩步升息。市場解讀認為,

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,葉倫的語氣透露她這次談話的鷹派色彩淡化。葉倫19日在史丹福大學經濟政策研究所演講時說:「即使勞動市場目前並未過熱,

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,也可能有人擔心,

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,隨著勞動市場情況進一步緊縮,很快就會出現過熱,造成通膨竄升。基於幾個理由,我認為這不太可能發生。」她指出,勞動市場雖可能隨經濟持續溫和擴張而進一步增強,但經濟成長仍受多股力量牽制,包括勞動力與生產力成長緩慢、海外經濟疲弱,及金融海嘯後遺症未消。葉倫說,一些力量雖會逐漸減弱,但中期而言仍將抑制整體經濟成長,可能壓低與穩定勞動市況相符的利率水平。因此,葉倫說:「我認為,循序漸進調整貨幣政策立場,是謹慎做法。」她也駁斥Fed貨幣政策慢半拍的說法,指出核心通膨率上揚的主因是先前美元走勢產生的效應減退,而不是資源利用率有上升壓力。但她也警告,延遲升息可能迫使Fed日後火速提高利率,反而會擾亂金融市場,並將經濟推向衰退。FPG證券總裁深谷幸司說:「葉倫未特別提到加速升息步調,聽起來鷹派色彩較淡。」據法國巴黎銀行經濟學家羅斯納觀察,葉倫不認為經濟過熱,未釋出3月升息在即訊號。Fed下次決策會議訂於1月31日至2月1日舉行,接下來是3月中旬。,

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