金融軟性行銷 創造話題 | 金融要聞 | 產經 | 聯合新聞網 親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，
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，000元鈔 淪「鈔票孤兒」投資大陸績效不佳 壽險止步人民幣貶值 壽險大陸獲利劇減北韓駭金融／金管會：沒傳出災情北韓駭金融／防駭 我分四級維安元富證e存摺 申辦踴躍Q2投資 第一金投信建議：瞄準高成長與高配息刷行動支付 銀行給利一嗶即買！支付3強爭霸 翻轉錢包保留銀彈 富邦金估配息2元富邦金財報三變數 市場盯影音串流火熱 創投新寵金控挺文創 錢進網紅經濟國內市場 台銀雙料冠軍亞太區Q1聯貸金額 腰斬可轉債好冷 規模探新低上線3天…Apple Pay綁卡 衝60萬張直言集／蘋果好大 連金管會也怕怕？投資網紅經濟 玉山金搶頭香金融軟性行銷 創造話題分享分享留言列印A-A+2017-04-05 01:52經濟日報 記者夏淑賢／台北報導WhatsApp 不同於過去金融業的基金會舉行公益活動、拉抬企業形象傳統行銷做法，
，隨著金融市場與客群結構改變，
，也愈來愈靈活多變，
，以拉近與舊客戶及年輕潛在客戶間的距離，
，現在金融業經常發布與銀行業務連結度低，
，甚至根本無關的訊息內容，希望另類軟性行銷，在網路社群創造話題、累積關注，再伺機增加客戶群、擴大市場。遠銀總經理周添財與該行數位品牌Happy+虛擬代言人合影。 遠東銀行／提供 分享 facebook 例如遠東銀行今年與獨立書店協會合作，在全台選出12家極具特色的獨立書店，詳細的文字與圖片搭配地圖，介紹給該行客戶或吸引愛書、愛旅遊的非客戶、年輕族群索取或點擊；這些書店和銀行業務完全無關，也不是遠銀中小企金或個金客戶，獨立書店資訊純粹是給有興趣的客戶或非客戶參考，以不一樣的文化之旅，吸引人注意「遠東銀行」。王道銀行推出專屬虛擬樂團代言人，在網路播放MV吸引年輕族群。 記者夏淑賢/攝影 分享 facebook 王道銀行今年改制為商銀，主打第一家原生數位銀行，個金商銀業務是全新的開始，鎖定習慣網路世界的年輕客群，王道銀行找來專人創作全新專屬歌曲，再設計網路虛擬樂團O-Band，製作專屬該行歌曲「all for you 」MV。在網路播放的歌詞內容和銀行業務八竿子打不著，內容是年輕人的追夢心情，動畫場景是公路旅行加演唱會，完全沒有銀行，只有歌曲副歌的一段「哦… 」的諧音英文字母O，與王道銀行的英文行名「O-Bank」連結，希望藉由輕快的歌曲與動畫，吸引年輕人注意，然後再認識王道銀行。遠銀表示，金融業與客戶透過多層面互動，可增加客戶黏著度，遠銀也結合遠東集團資源，發展數位金融，建立行動銀行與行動支付平台，與業務無關的內容會讓客戶建立遠銀連結的習慣，也有助於業務行銷效益。王道銀行從員工到商品設計都強調適合年輕族群，因此嘗試新的行銷手法，重點要讓本來鮮少與銀行往來的年輕人，注意與認識王道銀行，進而創造業務機會。，
最近，
，蔡政府似乎特別愛用「國家級」的字眼，
，這在台灣掀起一片「愛國風」，
，只是愛的不是國旗，
，也不是中華民國。之前為了要推動新南向政策，
，蔡總統宣佈要成立國家級的智庫，
，來強化與東南亞國家的往來，
，接下來，
，國發會為了要帶動國內投資動能，要成立國家級的投資公司，如今行政院為了要推動都更，也要成立國家級的都更中心。彷彿「國家級」似乎是無所不能，只要冠上「國家級」，凡事都能迎刃而解，由於上位者有如此「國家級」的思考邏輯，這讓各個部會上行下效，只要是推不動、難以推動的業務，都可以冠上「國家級」，表示部會首的認真與用心，更可以顯示部會首長的雄心與壯志，這使得「國家級」的單位，有如雨後春筍遍佈在各個部會當中。但仔細一看，這些所謂「國家級」的單位，其實都有一些共同的特性，首先都是短期之內無法完成的業務，自從都更發展條例實施以來，都更便成為各個地方政府的夢魘，只要有幾戶沒有意願進行都更，便能凌駕多數住戶的意見，這並不是政府貼上「國家級」，來整合各部會就能夠解決的。其次這些「國家級」幾乎都是空殼單位，要錢沒錢，要權沒權，號稱可與新加坡淡馬錫相互匹敵的國家級台衫投資公司，所有的經費都要向企業界募款，國家級的新南向智庫經費則部分從外交部「化緣」而來，部分要向企業界募資，在拿人手短的情況下，不知道這些「國家級」單位要如何指揮各部會，進行跨部會的整合。最後這些「國家級」的單位大多是臨時性的組織，以「國家級」的高位來整合各個部會，但是卻沒有足夠人力，來處理相關的業務，例如之前在總統府設立的新南向辦公室，及新政院的防災中心，都被發現幾乎有將無兵，大多只有主管一人，更遑論要如何指揮、整合各個部會？政府在業務推動上，應該要實事求是，力求政策的延續性與持久性，而不是動輒以畫上「國家級」大餅，以疊床架屋方式來成立更多無錢、無權又無人的蚊子單位。試問：在現今宜蘭農舍違建爭議鬧得沸沸揚揚的同時，賴院長是不是也要成立個「國家級」農舍中心，來收拾陳金德的爛攤子呢？為防制洗錢，行政院今年3月成立洗錢防制辦公室，隆重舉行揭牌儀式。記者邱德祥／攝影 分享 facebook，
富邦金控今晚(20日)宣布，
，金控子公司、富邦金控創投今天取得新莊棒球場委外經營權最優申請人。富邦金控創投為富邦育樂母公司，
，富邦育樂旗下擁有富邦悍將棒球隊，
，富邦表示，
，未來將積極深耕主場，
，實踐職業球隊「屬地主義」。新北市政府體育處新莊棒球場委外經營甄審會議審議後今天決議，
，富邦金創成為最優申請人，
，將取得未來10年經營權，
，並在107年1月1日起正式進駐新莊棒球場經營。 富邦育樂總經理暨富邦悍將隊領隊蔡承儒表示，
，富邦自去年11月成立富邦悍將棒球隊後，在這段時間內富邦對體育活動投入與決心，各界有目共睹。他說「我們深深了解，富邦悍將隊需要一個主場，以期進一步實現理想，帶給球迷更豐富多元的觀賽經驗」，同時富邦也更深切感受到球迷對改造新莊棒球場的殷殷期盼，期望讓廣大大台北地區球迷能共同擁有一個指標性的棒球場。 蔡承儒說，未來富邦將致力改善新莊棒球場，一方面提升球場空間環境與優化球迷體驗，包括觀眾席、廁所、商店都將進行改善，另一方面，也將優化球員訓練及比賽環境。長期而言，大台北地區擁有廣大的球迷基礎、便捷的交通，富邦希望未來能以悍將棒球隊深耕新北市，實踐職業球隊屬地主義，更期盼以棒球運動為核心，帶動市民的休閒育樂生活，進而促進經濟發展及城市行銷。富邦育樂總經理暨富邦悍將隊領隊蔡承儒表示(圖中)，富邦悍將隊需要主場，以帶給球迷更豐富多元的觀賽經驗。圖／富邦金提供。 分享 facebook，
今天下午總統馬英九到台南大億麗緻飯店 領取「艾森豪國際和平獎」，
，為了抗議政府漠視食安問題，
，台聯黨台南市議員參選人陳昌輝找來支持者到現場抗議，
，還跳進用油水混合的「餿水桶」中，
，現場警方嚴密戒備，
，不過這場抗議卻引來反效果，
，不但讓一名打扮時髦的女子當場跌倒，
，噴濺出的油水還將現場媒體衣褲全弄濕，
，還將停在附近的機車噴得濕滑不已，讓前來牽車的女騎士罵聲連連，這場抗議活動效果也意外失焦。，
日前，
，群眾募資平台「嘖嘖」成就了一檔募資成功案例－「嘖嘖杯」，
，將環保與創意行銷結合，
，募得5，
，850萬元，
，為台灣史上第二高，
，創意無限讓人眼睛為之一亮。未料，
，在募資活動結束後不久，
，合作協力廠商「瀛海國際」居然鬧雙包，
，另推出一款外觀與功能都與「嘖嘖杯」十分相似的「巧力杯」，售價更便宜，輿論譁然，紛紛指責「瀛海國際」怎麼可以眼紅募資成績，竊取別人創意行銷的成果。但隨著議價、簽約等細節逐漸顯現，輿論發現提案人「初心地球社」尚未與「瀛海國際」簽約，相關設計亦似乎是由「瀛海國際」的技術所完成。最終，此一募資案以全額退款落幕。依據雙方發表的聲明，「初心」主張市場調查、需求分析由其單獨完成，廠商是一起將創意實現；「瀛海國際」則緊抓長久以來開發實績，強調研發都由其設計團隊完成。這個案子中，初心的優勢是「與環保結合」的行銷提案。但應該思考的是，這個提案是否無須「合約」就能阻止他人抄襲，如：智慧財產權。可惜的是，初心沒有基於這個提案去設計成外觀該如何展現，成為技術發明中的貢獻者，並留下其作成具體貢獻、開發的文件來證明，導致這個創意在法律上的保護是非常不夠的。相對於此，瀛海國際則是基於手搖杯用途的提案進行開發，應該也有開會紀錄、研發過程所做的圖紙記錄下來；也有自己設計團隊，過去研發實績。因此，當發生爭議時，說服各界都這都是瀛海所設計研發的，用這些證據去說明該團隊擁有相關設計的完整權利，甚至申請專利，較有說服他人的基礎，優勢就比較強。初心另一優勢是擁有「嘖嘖杯」的商標，可惜商標除了知名度，也需要有背後的商品或服務來支撐名聲。瀛海在商標經營不弱，其「Dr. si」商標也有國內矽膠材料領導廠的知名度，故改掛「巧力杯」後，簡單的即能避免侵害商標權，且銷量仍然不俗。那麼，初心當初應該怎麼做呢？因為在沒有合約前，初心擁有的「故事」在法律上的保障有限，故要保障自己權利，就必須藉由「契約」來約定清楚。第一、如果簽訂「經銷合約」，經銷商在契約上的優勢較弱。此時，必須透過「獨家經銷」等條款，確保至少是這次合作開發相同或類似產品的唯一合作對象。第二、以ODM方式，委託設計、製造屬於「出資委聘」。此時，委託方必須以契約明定發展出來的智財權是屬於出資人，才有可能取得合作中所開發技術的權利；否則權利會屬於受聘人，出資人只有「使用」的權利。第三，共同開發，若是雙方共同開發，智財權是全體共同人「共有」，以專利法來說，專利申請權也會成為全體發明人所共有。故以共同開發的名義去合作，合作提案討論是大家一起做的成果，就能取得更多籌碼。初心的問題，是沒盡快簽訂合約。如果一開始就以創意行銷建立的知名度，及合理的利益分配，以訂單量說服協力廠商簽訂契約，仍可保持條款彈性；如此，即便沒有技術能力，也可從故事連結與創意行銷對該案的貢獻，保障自身權益。否則，沒有契約或智財權的保護，事發後也很難有著力空間。（眾達國際法律事務所律師許譽鐘口述，記者吳馥馨採訪整理），
「Dr. Ivan 6」在付費平台Pressplay上的個人資歷簡介。圖截自Pressplay。 分享 facebook 隨著近年來自媒體產業蓬勃發展，
，YouTuber也如雨後春筍般出現。過去一年快速爆紅，
，擁有眾多粉絲訂閱頻道的知名美妝保養YouTuber「Dr. Ivan 6」，
，昨（5）日遭PTT網友自行蒐證後踢爆其「博士級」學經歷有造假嫌疑。不少網友看到後不敢置信，
，紛紛驚訝表示，
，自己已經被誤導了很久，
，但仍有鐵粉站出來替其護航。美妝保養界資深專家都呼籲，
，如果本身專業知識不足、經常「口誤」，應避免一再傳播不實資訊，恐造成民眾誤用錯誤方法保養。「Dr. Ivan 6」本尊遭起底 學經歷疑似造假 近年來人氣居高不下的「Dr. Ivan 6」不僅自稱「博士級」YouTuber，在臉書專頁「Dr. Ivan 6 用科學研究美學」及付費平台Pressplay的簡介中寫到自己有12年彩妝、保養品研發經驗，而YouTube頻道上的資訊欄更標有13年的彩妝、保養品研發顧問經驗。但PTT網友透過搜尋他的帳號得知其本名，長期整理發現他自稱博士班主修生醫、細胞學等，實際上他畢業於交大應用化學博士班，也查不到大學及研究所相關生醫或美妝保養學歷。此外，根據「Dr. Ivan 6」過去在PTT上的貼文紀錄，發現他曾於2010年在PTT版上詢問鄉民保養品DIY的方法，而從他交易考試用書的紀錄，推測其大約是2016年考取美容乙級技術士證照。隨後他甚至在網路上開班教授化妝撇步以及如何考取乙級證照，一次分別收費300元及500元。眼尖的網友也發現，他在2017年於PTT家教版上徵求影音剪輯的技能交換時，內文透露他當時為32歲，比對他在粉絲專頁上公開回應網友「做了十幾年的產品顧問」，往前推算「Dr. Ivan 6」大概19、20歲時就開始從事顧問一職。美妝影片漏洞百出 遭醫生專家打臉早在學經歷遭網友踢爆造假之前，YouTuber「Dr. Ivan 6」便爭議不斷。去年在臉書上教網友如何處理痘痘的影片，就曾被中國醫學院國際醫療美容醫學中心主任邱品齊醫生指正其誤植專業知識，並發文批其「亂講亂聽亂報亂信就自行亂搞」，呼籲網友不應自行亂擠痘痘，最後皮膚壞了還是只能自己承擔。邱品齊醫生曾在臉書PO文質疑「Dr. Ivan 6」分享的痘痘處理教學影片有誤導民眾之處。圖截自「邱品齊醫師幸福美肌大公開」臉書粉專。 分享 facebook 近日「Dr. Ivan 6」上傳了一支解釋美妝保養觀念的影片，影片中敘述「大部分的美白產品都會加少許濃度的A酸，來幫助美白的吸收力」，隨後馬上遭到知名美妝講師林志青在臉書PO文打臉「A酸明明是禁藥成分，怎麼會出現在美容保養品裡」。此外，他在影片中提及「Delta form的熊果素」，也被不少專家、網友質疑。經專家查證，英文文獻中並未記載Delta形式熊果素，實際上應該只有alpha跟beta兩種形式，讓人不禁懷疑這位博士級專家的專業知識是否充足。針對來自各界懷疑的聲浪，「Dr. Ivan 6」4日也在臉書粉專PO文聲明，強調「身為意見領袖，對於這次影片的缺失及處理上的疏忽，我感到非常抱歉」，他也承認由於自己「太過急於說明，因此僅在資訊欄中補充，卻忽略了即時調整影片的重要性，造成諸多源自舊影片中的資訊錯誤傳遞」，表示未來會繼續努力做出理論實證並重的影片。「Dr. Ivan 6」日前在一美妝影片中敘述「A酸成份」，遭美妝專家打臉。圖截自PTT。 分享 facebook，
廣州中山大學南校區擬建4棟建築物，
，投資人民幣3億多元，
，打造一座集人文科學、自然科學、學校歷史、嶺南文化和非物質文化等內容於一體的現代化綜合博物館。該項目施工監理已在廣州公共資源交易中心公開招標，
，專案暫定8月30日正式動工。去年10月，
，大陸教育部同意中山大學根據廣州市有關規劃和學校有關決議，
，拆除南校區現物理科學與工程技術學院講廳、舊實驗室等4棟建築物，
，共計2458平方公尺，
，在原址及附近新建博物館項目。該專案核定總建築面積0.335平方公里，主要建設內容為展廳、庫房、辦公用房及設備用房等。核定項目總投資3.6億元，所需資金通過廣東省撥款和中山大學自行籌措的方式解決。中山大學官方網站介紹，中大在100多年的辦學歷史中，收集各類珍貴的藏品100多萬件，在數量和品質上都居於大陸高校前列，但迄今校方仍沒有一座綜合性博物館，大量的藏品分散在保存條件欠佳的庫房，既面臨著損毀的危險，也無法實現藏品的真正價值。為此，中山大學擬籌建一座集人文科學、自然科學、學校歷史、嶺南文化和非物質文化等內容於一體、充分展現中山大學文化傳統和學術研究水準的現代化綜合博物館。根據建設方案，該博物館擬分為A、B、C、D、E、F等6個相對獨立的區塊。其中A模組主要用於傳統戲劇與曲藝、傳統美術與手工藝、民俗與民間文學非遺研究與教育培訓等非物質文化遺產展示；B模組主要用於校史展覽、校史研究、中大名人堂、校友會館等。C模組主要用於人類學博物館、古代史博物館等；D模組主要用於地質植物類自然歷史博物館；E模組為動物類自然歷史博物館；F模組主要用於醫藥、醫療器械、人體標本、醫學歷史、醫學名人等展示。，
中華隊20歲投手郭俊麟，
，原是全隊調整狀況最好的先發投手，
，但因手肘發炎，
，昨天不得不退隊，
，確定由高國輝取代；總教練謝長亨表示，
，投手群還有13人可用，
，不會擔心這個問題，
，再多1名外野手比較保險。
他說：「高國輝最近都跟中華隊練球，
，熟悉球隊運作狀況。」
經典賽資格賽今天在新莊球場開打，
，中華隊晚上6點半首戰紐西蘭隊；郭俊麟原是謝長亨設定的先發投手之一，卻臨時出狀況，改由王躍霖登板，投到球數超過規定上限，可能由前旅日投手鄭凱文接手。
謝長亨強調先看王躍霖的表現，再決定後面接替人選；觀察先發投手投得如何，再看鄭凱文是否上場，他會在場邊待命。
中華隊昨天繼續在新莊球場練球，猿隊6名球員打完亞職大賽後，首次加入練球，林益全請完訂婚假也歸隊；全隊完全進入備戰狀態，就等今天比賽正式開打。
中華隊今若擊敗紐西蘭，明天將和菲律賓、泰國勝隊交手，林煜清、增菘瑋擇一先發。
謝長亨表示，郭俊麟手肘發炎，應是進中華隊前就有問題，沒休息1周好不了，既然受傷也沒辦法。，
英鎊2016貶最凶 日圓飆最猛 | 金融要聞 | 產經 | 聯合新聞網 親愛的網友：為確保您享有最佳的瀏覽體驗，
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，因英國公投決議脫離歐盟，
，英鎊貶勢最猛，
，貶幅高達17.3%；中國大陸因經濟成長疲軟、資金外流加劇，
，人民幣對美元貶值6.6%居次，
，歐元也貶值3.8%。而今年最強的貨幣為具避險概念的日圓，
，及因高殖利率台股吸引資金進駐的新台幣，
，全年分別升值2.8%與2.4%。匯銀主管表示，2016年國際金融市場不平靜，6月23日英國公投通過脫離歐盟，震撼金融市場，震央所在的英鎊對美元匯率一路狂貶，今年累計貶值逾17%。，
消防署前署長黃季敏昨天再度喊冤，
，他說外界批判他宛如「曾參殺人」，
，希望法官明察並讓他交保；審判長問他：「曾參沒有殺人，
，有沒有重傷害？」黃季敏愣了半晌說，
，國文程度不好，
，不知道真正典故，
，只想表達「大家都指責我」。
黃季敏被控貪汙，
，遭羈押八個多月，台北地院昨天開延押庭。檢察官認為他罪嫌重大，有逃亡及串證之虞，應繼續羈押；他保證隨傳隨到，絕不逃亡並配合審判，他說人證偵訊多次、物證提示多次，他無法串證、偽造或湮滅證據。合議庭本月廿七日前決定是否延長羈押。
黃季敏昨天當庭指出，案發時他被解送到台北地檢署，在場守候的記者看見他就說：「署長，你藏匿貪汙黃金十幾公斤！」媒體、證人和案件相關人員都用「曾參殺人」角度批判他，一面倒說採購案是他指使，不公平；他說，直到前天看過卷證才懂無線電內建ＡＬＥ是什麼意思。
「你當年要求下屬採購你不懂的東西？」審判長表情嚴肅追問，為什麼當時要買有ＡＬＥ功能的遠距無線電？為何不編正式年度預算購買？如果設備這麼重要，為何不用國家第二預備金？
審判長還質疑，採購標案的底價和實際價格差這麼多，且得標公司的實際負責人還是黃季敏胞兄黃文宙，消防署被廠商賺得太超過，簡直「好康到極點」。，
