福建省旅遊局指出，
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，今年1至6月福建省居民赴台團隊遊共1259團，
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，約2.3萬人次，
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，較往年下降。但個人遊保持持續快速增長，
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，其中福州地區居民個人遊達5000餘人。
中新社報導，
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，福建省旅遊業界人士表示，近幾年大陸赴台遊暴衝式發展，超過台灣方面的接待能力，這次數據下降，顯示大陸遊客對旅遊產品選擇更理性。而個人遊比率上升，提醒業界，個性化旅遊產品是赴台遊未來的主要方向。
針對暑期旅遊旺季的到來，福建多家具備組團赴台資質的旅行社紛紛加碼主題遊、特色遊等多元訴求的旅遊線路推出。
福建康輝國際旅行社推出五星度假等個性化旅遊線路，及台灣美食之旅、夏令營親子遊等主題遊產品，報名參團的遊客量呈快速增長趨勢。
福建省中國旅行社出境旅遊事業部總經理周曉明同樣表示，針對赴台遊市場需求的變化，今年暑期該旅行社調整旅遊線路，注重開發一些互動、體驗的特色化遊覽產品。「雖然價格比常規團高，但組團比率仍占總量的四成多。」
福建省旅遊局官員表示，在提升「小三通」相關交通服務設施的同時，還將設計福建連接金馬澎並延伸至台灣本島旅遊線路或金馬澎旅遊延伸到台灣本島的旅遊線路；並積極推動廈門國際郵輪「海峽遊」線路，做熱香港—台灣—廈門郵輪航線。
另將整合兩岸旅遊資源、產品、線路、形象等，形成海峽旅遊資源的整體優勢；建立適應台灣市場需求的產品體系，加快建設休閑度假旅遊目的地，推動兩岸實現旅遊諮詢、救助、接待服務和投訴受理一體化服務。，